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Konjoint-Analyse

Konjoint-Analyse

Die Konjoint-Analyse ist eine komplexe Marktforschungsmethode, die hilft, die Präferenzen der Kunden zu verstehen. In diesem Leitfaden zeigen wir dir, wie du eine Konjoint-Analyse in wenigen Schritten durchführen kannst.

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🎯 Ziel der Konjoint-Analyse festlegen

Bevor du mit der Konjoint-Analyse beginnst, musst du das Ziel deiner Forschung festlegen. Willst du herausfinden, welche Produktmerkmale für deine Kunden am wichtigsten sind? Oder willst du verstehen, wie viel deine Kunden bereit sind, für bestimmte Produktmerkmale zu zahlen? Ein klares Ziel hilft dir, die richtigen Fragen zu stellen und die relevantesten Daten zu sammeln.

📝 Merkmale und Niveaus definieren

Im nächsten Schritt musst du die Merkmale (auch Attribute genannt) und ihre Niveaus definieren, die du in deiner Konjoint-Analyse untersuchen willst. Zum Beispiel, wenn du ein neues Smartphone auf den Markt bringen willst, könnten die Merkmale "Bildschirmgröße", "Akku-Laufzeit" und "Preis" sein, und jedes Merkmal könnte verschiedene Niveaus haben (z.B. "5,5 Zoll", "6,1 Zoll" und "6,7 Zoll" für die Bildschirmgröße).

📊 Testdesign erstellen

Nun musst du ein Testdesign erstellen. Das bedeutet, du musst entscheiden, welche Kombinationen von Merkmalen und Niveaus du deinen Testpersonen präsentieren willst. Ein gutes Testdesign stellt sicher, dass du alle notwendigen Daten sammelst, ohne deine Testpersonen mit zu vielen Fragen zu überfordern.

👥 Testpersonen auswählen

Wähle nun die Personen aus, die an deinem Test teilnehmen sollen. Sie sollten repräsentativ für deine Zielgruppe sein. Stelle sicher, dass sie genug Zeit haben, um an deinem Test teilzunehmen, und dass sie bereit sind, ehrliches Feedback zu geben.

📈 Daten analysieren

Nachdem du die Daten gesammelt hast, ist es Zeit, sie zu analysieren. Mit der Konjoint-Analyse kannst du herausfinden, welche Merkmale für deine Testpersonen am wichtigsten sind und wie sie zwischen verschiedenen Merkmalen und Niveaus abwägen.

🎓 Ergebnisse interpretieren und nutzen

Der letzte Schritt ist die Interpretation und Nutzung der Ergebnisse. Die Konjoint-Analyse kann dir wertvolle Einblicke in die Präferenzen deiner Kunden geben. Nutze diese Informationen, um bessere Produkte zu entwickeln und effektivere Marketingstrategien zu planen.

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